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评论君“德邻”说：在一个纸媒进入严冬、新媒体方兴未艾的时代，谁都知道要搞媒体融合。但是新旧媒体如何融合，才能防止“两张皮”的“机械融合”，实现真正融为一体的“有机融合”？面对新事物，全世界都没有标准答案，这篇文章提供了一个思考进路。

【评论员观察】以“日新”精神力促媒体融合

李浩燃

“媒体融合是一场‘转基因工程’，要把互联网的基因注入媒体”“争夺用户是关键所在，要从单纯的内容生产变为同时提供服务”……围绕由人民日报社编撰的《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》，日前举行的出版座谈会频现“好声音”，既激起传媒行业共鸣，也引发社会关注。

“媒体融合”早已是流行热词。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合正式吹响了冲锋号。在中央顶层设计的有力引领下，理念与部署加速转化成业界的生动现实。从简单相加、相互结合走向彼此融合，在传统媒体与新兴媒体之间，一场广泛而深刻的“传播革命”悄然进行。

一年一度的全国两会“新闻大战”，是观察媒体的一个窗口。如果说，去年各传统媒体还只是在布局新媒体方面小试牛刀，今年两会，大家则纷纷借自身优势各显神通，以融合创新报道掀起一排排舆论浪花，令人耳目一新。人民日报组建“中央厨房”推进深度融合、新华社创办新媒体专线、光明日报成立融媒体中心、澎湃新闻客户端上线……观察近一年来的中国传媒生态，从媒体矩阵到组织架构，从采编流程到体制机制，融合发展已成为传统主流媒体的路径选择与行动自觉。

传播学者指出：“真正的‘传播革命’所要求的，不只是信息传播方式的改变，或者受众注意力在不同媒介之间时空分布上的变迁，其最直接的驱动力，一如以往，是技术。”从“铅与火”“光与电”到“数与网”，科技进步为大众传播插上了翅膀，也促使人们体认技术创新的价值。而从“受众”到“用户”，从“报网互动”到“互联网+”，媒体融合不仅释放了新闻生产力，更潜移默化地重塑着人们的理念。

另一方面，内容与技术如同车之双轮、鸟之两翼，不容偏废。回溯传播史，媒介形态总处于变动之中，“新媒体”只是一个相对概念，优质内容则是恒久不变的“刚需”。数据显示，截至2015年3月底，人民日报法人微博粉丝总数已超过6000万，人民日报客户端上线9个月下载量已逾3200万，在短时间内聚集了可观的注意力资源。坚持走内容与技术紧密结合的途径，正是其背后的成功秘钥。

激流勇进的融合大势，也潜藏着不可忽视的问题与挑战。例如，有的媒体热衷于“做增量”，开设微博、微信、客户端等凯歌高奏，一遇“改存量”则踟蹰不前，传统业务与新媒体业务俨然两座孤岛；有的媒体技术力量薄弱，既缺人才也缺资金，却盲目上马“大数据”“云计算”项目，最终“劳民伤财”；有的媒体忽略以人为本，优秀人才引不进来，业务骨干却流失严重……凡此种种，折射着媒体融合发展进程中的误区，应当有针对性地加以破解。

媒体融合发展，不能简单地理解为新兴媒体的“攻城略地”、传统媒体的“嫁接再长”。二者不是“此消彼长”的冤家，而应成为“此长彼长”的共同体。正如习近平总书记所强调的，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。环顾寰宇，大家都在“摸着石头过河”，无论是搭建“付费墙”还是组建“中央编辑部”，没有标准模式。主动拥抱融合，把倒逼压力转变成变革动力，才能抓住难得的历史机遇，在千帆竞渡的传媒世界赢得一席之地。

融合发展，风景在远方，道路在脚下。古人云，“苟日新，日日新，又日新”。“新”，何尝不是媒体的基因。“以不息为体，以日新为道”，葆有忧患意识、涵养创新精神，不断开掘个性化的融合之道，中国传媒业一定能用更多精彩赢得更多青睐，把未来牢牢攥紧在自己手中