孙佳山
近日，"天价片酬"再度成为舆论热点。继中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等部门联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、"阴阳合同"、偷逃税等问题的治理之后，爱奇艺等三家视频网站联合正午阳光等六大影视制作公司，共同发表了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，首都广播电视节目制作业协会、横店影视产业协会、中国电影导演协会等行业组织也纷纷发表相关声明，倡议加强行业自律、规范行业秩序，营造良好的影视文化创作氛围。
过去几年，不少影视明星的天价片酬、"阴阳合同"、偷税漏税等不良现象，受到社会各界的持续关注。上一轮引发舆论热议的焦点，就是某电视剧两名主演的片酬高达1亿多元人民币。影视明星的片酬达到电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目等成本预算的2/3以上，一度成为影视行业的潜规则。过高的片酬，使得剧本、拍摄、制作等本应是影视制作链条更重要环节的投入被大幅缩减，使得电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目更为严重地依赖大牌影视明星和金融资本介入，进一步挤压大量中小成本电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目和三、四线及未成名演员的生存空间和话语权，导致文化娱乐工业生产要素供给的紊乱和失衡，折射出不平衡的供需关系，破坏了影视业可持续发展的健康肌体。
不仅如此，由于票房、收视率、点击量还直接影响着影视制作公司、电视台、视频网站以及电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目的广告招商等经济利益，天价片酬所带来的"压力传导"，还会进一步引向票房、收视率、点击量造假。近几年这方面的教训并不鲜见。而在电影领域，前些年不断高涨的票房神话吸引了大量"热钱"涌入，有的影片某种程度上成为金融衍生品，从前期筹备、拍摄到后期制作、宣发都可以被打造成金融产品进行融资、信贷。在极端情况下，影片甚至尚未面世就已经提前收回成本。而另一方面，相关版权和衍生品等领域还很不规范，全面有效的监管机制和权益保障体系也尚未建立起来，影视产品的过度金融化潜藏着巨大危机。
让疯狂的片酬回归理性，让"阴阳合同"、偷税漏税等不良现象无所遁形，抓住了当前影视行业主要矛盾的主要方面，是回归创作、正本清源的治本之策，同时也是营造影视业风清气正、健康有序的创作氛围和市场环境的一个重要起点。正如中国电影导演协会在声明中所说，"某些平台和制作机构之间存在的收视率、点击量造假，电影票房造假，制作发行垄断，宣发恶意竞争，乃至金融资本将影视作品工具化等现象，同样是会妨碍行业发展的症结问题"。而上述乱象充分说明，市场不是万能的，纯粹意义的市场经济有其无法根治的弊端，维护推动当前影视业的健康发展，需要建立更为科学有效的调节机制和监管措施。只有下大气力整合、调节近些年所累积的犬牙交错的行业利益格局，针对供需关系失衡的问题进行有效的供给侧改革，通过建章立制等强制性制度性规范，来约束金融杠杆的疯狂投机，进一步捋顺诸多扭结的、纠缠的行业结构，才有可能真正从根本上，让影视明星的片酬回归到正常区间，让文化娱乐工业的各生产要素的价格和价值相匹配，促使我国影视行业在良性健康的轨道上可持续发展。
改革开放40年来，中国影视业的发展有目共睹。我国已经成为电视剧第一生产大国、第一播出大国，世界第二大电影市场、世界第三大电影生产国，影视业的长足发展，凝聚了几代影视人的不懈努力，几代观众的信任支持。新的时代，中国影视业正从影视大国向着影视强国进发。千里之行始于足下，宏伟目标的实现需要每一个影视工作者踏踏实实走好脚下每一步。而千里之堤也往往溃于蚁穴，影视行业是一荣俱荣、一损俱损的整体，良好的发展局面来之不易，风清气正的大环境更需要大家一同维护。这一次，关于天价片酬、"阴阳合同"、偷逃税等行业积弊，管理部门痛下决心，行业协会积极响应，受众和舆论广泛参与，让我们看到，影视业的基本面是好的，大多数从业者拥有文化自信、忧患意识和职业担当，有维护行业规范和秩序的自觉与使命，也让我们有理由相信未来会更好!
(作者为中国艺术研究院副研究员)
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